Kawaii: la tendance nippone qui à conquis le monde

Prenant leurs racines au Japon, l’univers Kawaii et son esthétique unique se sont répandus aux quatre coins du globe, donnant naissance à une véritable sous culture. Cette ode à la mignonnerie a engendré un genre de manga à lui seul et a inspiré tout un lifestyle. Il a tellement essaimé que ses codes se retrouvent dans la mode, les accessoires et les objets quotidiens. En un mot, on peut dire qu’il est un aujourd’hui un univers à part entière dans la culture geek. Comment ce qui était au départ une subversion, en opposition au carcan de la société Japonaise des années 70, a conquis l’ensemble de la planète ?

L’esprit punk version guimauve et fanfreluches

Oui vous avez bien lu, il y a un petit coté punk dans la philosophie kawaii, qui est d’ailleurs née, elle aussi,  au début des années soixante dix. Bien sûr, visuellement ces styles n’ont rien en commun (à part peut être un gout pour les chromatiques marquées), mais ils se sont tous les deux dressés en opposition avec le conservatisme de leur temps. Vous pouvez d’ailleurs grâce à ce blog dessin kawaii panda créer votre style personnalisé. Tandis que le punk rejetait les valeurs d’une société anglaise tatcheriste, les jeunes japonais ont ainsi marqué leur opposition au modèle traditionnel très hiérarchisé et étouffant de l’archipel.

Tout a commencé quand des étudiants se sont mis à sécher les cours pour lire ostensiblement des mangas destinés aux enfants. Cet esprit de rébellion, à travers une régression enfantine revisitée et assumée, s’est ensuite propagé au style vestimentaire et à l’ensemble de la pop culture du soleil levant. Les jeunes japonaises ont donc adopté une garde-robe inspirée des princesses de contes de fées, agrémentée d’accessoires divers comme les serre têtes à oreilles de chat, et le tout avec moult fanfreluches et rubans multicolores dans les cheveux. Les étudiantes japonaises adeptes de kawai ont également commencé à s’affranchir de la calligraphie guindée de l’écriture japonaise, en y apportant des touches de naïveté et d’innocence. Tout cela a donné naissance à cet univers extravagant avec son esthétique flamboyante, à mille lieues du stoïcisme des standards traditionnels de la culture japonaise, pleine de codes sociaux contraignants et anxiogènes. Les communicants se sont vite emparés de ce phénomène, utilisant notamment l’écriture kawaii pour mieux vendre leurs concepts. À leur tour, les industriels ont également pris conscience de son potentiel économique et ont inondé le marché de produits kawaiis. Aujourd’hui le kawaii est presque devenu mainstream tant son univers s’immisce de plus en plus dans le quotidien. Son esprit ayant fortement imprégné l’univers manga et les animés Japonais, il les a donc suivis dans le sillage de leur expansion planétaire.

Voilà donc comment ce qui était au départ un simple délire étudiant et aurait pu tomber dans l’oubli comme une mode éphémère, s’est imposé dans le paysage culturel mondialisé. Et ceci à tel point que des compagnies aériennes en viennent jusqu’à peindre des avions avec des Pokémon, qui sont comme chacun sait la quintessence de la mignonnerie Kawaii.